Izazov:

Podsjetiti potrošače da Podravka marmelade nisu samo fine, već sadrže više voća nego što misle — i to prikazati na prirodan, radostan i vizualno privlačan način.

Naša ideja:

„Više voća nego što mislite. Više užitka nego što očekujete.“

Umjesto da govorimo samo o okusu, stavili smo naglasak na sadržaj — bogatstvo pravog voća u svakom zalogaju. Ideja je bila slaviti svakodnevne trenutke koje Podravka marmelada pretvara u nešto posebno.

Kreativna egzekucija:

Topli, estetski kadar za kadrom prikazuje ljude svih generacija kako uživaju u marmeladi — za doručkom, u kolačima, ili jednostavno na žlicu. Detaljni kadrovi teksture i komadića voća vizualno ističu kvalitetu. Nježan voiceover prenosi ključnu poruku, a glazba je meka i vedra, stvarajući osjećaj svježine i domaće topline.

Što ovu ideju čini uspješnom?

Kampanja gradi povjerenje iskrenim jasnim pristupom. Privlačne slike, simpatična lica… bude emocije i želju da kušamo proizvod, dok jasna poruka — „više voća nego što misliš“ — dobro poznatom proizvodu daje novu dimenziju.